El Mundial de 2026 conserva un nivel relevante de interés entre los usuarios de internet en México, aunque enfrenta un desafío entre los sectores más jóvenes, de acuerdo con un estudio difundido por la Asociación Mexicana de Internet en colaboración con Offerwise, parte del grupo Norstat.
El informe indica que el 58 % de los internautas declara tener mucho o algo de interés en seguir el Mundial, con un mayor nivel de entusiasmo entre integrantes de la Generación X, donde el indicador alcanza 61 %. Sin embargo, los datos también reflejan una brecha generacional en la forma en que se percibe el torneo.
Interés general se mantiene, pero con contrastes
En contraste, “el 24 % de los encuestados muestra poco interés y 18 % afirma no tener ninguno”. Este comportamiento se acentúa entre los grupos más jóvenes, donde el desinterés llega al 21 % en la Generación Z y al 20 % entre los millennials.
La Selección Mexicana mantiene presencia como elemento de identificación entre la audiencia. El 29 % reporta mucho interés en seguir al equipo nacional, mientras que el 33 % señala tener algo de interés. Aun así, los resultados muestran señales de desconexión con las nuevas generaciones.
El estudio advierte que el desinterés por el Tricolor alcanza el 24 % entre la Generación Z, lo que plantea un reto en términos de vínculo con este segmento. “El reto está en conectar con las generaciones más jóvenes, que viven el fútbol más desde lo digital que desde los formatos tradicionales”, señaló Magda Orta, directora de negocio en Offerwise.
En cuanto a las formas de consumo del Mundial, la televisión abierta se mantiene como el principal canal con 50 % de preferencia, seguida por redes sociales con 43 %. Las plataformas por internet registran 36 %, mientras que la televisión de paga alcanza 32 %.
El reporte también identifica un comportamiento multipantalla durante los partidos. El 27 % de los internautas afirma que utilizará otro dispositivo de forma constante mientras observa los encuentros, proporción que se eleva a 30 % entre millennials. En ese entorno, 55 % revisará redes sociales, 47 % mantendrá conversaciones con contactos cercanos y 22 % consultará estadísticas.
Consumo del Mundial será multiplataforma
Facebook encabeza la preferencia para consumir contenido relacionado con el Mundial, con 59 %, seguido por YouTube con 49 % y TikTok con 36 %. En cuanto a formatos, predominan los resúmenes de partidos con 55 %, mientras que 45 % prefiere este tipo de contenido frente a la transmisión completa.
El estudio también ofrece un panorama más amplio sobre hábitos digitales en México. Los usuarios pasan en promedio seis horas al día conectados a internet, con 55 % que supera las cinco horas y 24 % clasificado como intensivo, con más de nueve horas diarias. Entre las principales actividades destacan mensajería instantánea, redes sociales, consumo de contenidos audiovisuales y música.
En este contexto, la inteligencia artificial gana presencia. La mitad de los internautas ya utiliza estas herramientas y 58 % mantiene una percepción positiva sobre su aplicación en la toma de decisiones. Entre los usuarios, 66 % recurre a plataformas de generación de contenido como Gemini o ChatGPT, mientras que 45 % utiliza asistentes virtuales como Siri o Alexa.
