La FIFA formalizó una ampliación de su colaboración con TikTok de cara a la Copa Mundial de 2026, torneo que marcará un nuevo formato y una estrategia digital reforzada. La plataforma, propiedad de la empresa china ByteDance Ltd, registra casi 1,590 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.
El acuerdo se suma a experiencias previas entre ambas partes, como la Copa Mundial Femenina de 2023 y el Mundial de Clubes, así como a la colaboración de TikTok con la Major League Soccer (MLS) y Apple TV, que en abril de 2025 permitió difundir imágenes exclusivas de Lionel Messi durante partidos del Inter Miami.
Acceso a entrenamientos y espacios internos del torneo
De acuerdo con un comunicado de la FIFA, creadores de TikTok contarán con acceso especial a contenidos detrás de cámaras, incluidas conferencias de prensa y entrenamientos. La iniciativa contempla la cocreación de material enfocado en jugadores, selecciones y momentos del torneo.
Los canales oficiales de la Federación podrán publicar clips seleccionados y transmitir fragmentos de partidos en vivo dentro de un espacio dedicado en la aplicación. Ese hub ofrecerá información sobre boletos y opciones para seguir los encuentros, además de herramientas de interacción como stickers y filtros personalizados.
“El fútbol ha experimentado un crecimiento global explosivo en TikTok en los últimos años”, afirmó el secretario general de la FIFA, Mattias Grafström.
Mundial 2026: formato ampliado y alcance digital
La Copa Mundial de 2026 se disputará del 11 de junio al 19 de julio y será la primera edición con 48 selecciones. El torneo se desarrollará en 16 ciudades anfitrionas: 11 en Estados Unidos, tres en México y dos en Canadá.
El calendario contempla 104 partidos, 40 más que en Catar 2022, con un esquema de 12 grupos y una fase adicional de eliminación directa con 32 equipos.
James Stafford, jefe global de contenido de TikTok, destacó que “los aficionados tienen un 42% más de probabilidades de sintonizar los partidos en vivo tras ver contenido de deportes en TikTok“.
El acuerdo, cuyo monto no fue revelado, estará vigente hasta finales de 2026. Incluye medidas de protección de la propiedad intelectual de la FIFA y restricciones para evitar la distribución no autorizada de material.
La Federación no precisó aún qué tipo de transmisiones en vivo estarán permitidas, debido a los derechos exclusivos vigentes con sus socios comerciales.
RB
