Pese a que la economía sigue dando señales mixtas, los consumidores mexicanos elevarán su gasto en regalos navideños un 15% este 2025 en comparación con 2024, optando por menos obsequios, aunque de mayor valor, reveló el estudio “Navidad 2025: Lo que mueve al consumidor mexicano en Navidad” realizado por la firma Kantar.
Este fenómeno refleja a priori un cambio en prioridades: presupuestos promedio de 6,359 pesos por persona, frente a 5,522 pesos del año pasado, pero con una drástica reducción en la cantidad de regalos, de 31 a solo 10 por individuo. La población mexicana busca celebrar con calidad, experiencias y productos premium, priorizando el impacto emocional sobre la abundancia.
Este aumento en el gasto, pese a la menor cantidad de regalos, subraya una tendencia racional y selectiva. Los encuestados por Kantar indican que prefieren invertir en artículos duraderos y significativos, como electrónicos, ropa de marca o experiencias compartidas, en lugar de multiplicar obsequios de bajo costo.
Motivaciones pospandemia
La investigación encontró que actores como la inflación controlada y el deseo de recuperar la alegría pospandemia impulsan esta decisión, haciendo que las familias destinen más recursos a unos pocos pero memorables detalles. Paralelamente, los analistas destacan que esta estrategia no solo optimiza presupuestos familiares, sino que beneficia a minoristas enfocados en segmentos premium.
Las preferencias de compra revelan un consumidor omnicanal. Aunque el e-commerce crece, la mitad opta por tiendas físicas: 60% en supermercados, 49% en departamentales y 42% en especializadas en electrónicos o deportes. Liverpool y Walmart lideran con 50% de preferencia, seguidos por Coppel (47%), Costco (29%) y mercados ambulantes (28%). En línea, Amazon (78%) y Mercado Libre (77%) dominan, combinando conveniencia con ofertas irresistibles. Esta mezcla de canales permite cazar las mejores ofertas, potenciando así el gasto selectivo en productos de alto valor.
Esta Navidad será de “gastar mejor”
Más allá de los regalos, el estudio resalta el anclaje cultural de la Navidad en el país. Los consumidores son 3.3 veces más propensos a compras presenciales, 3.6 veces a viajes familiares y 3.5 veces a bebidas como tequila o whisky. La decoración hogareña y la fotografía capturan momentos inolvidables, mientras que la celebración en casa prevalece, fusionando tradición con modernidad. Esta disposición al disfrute personal explica el incremento presupuestal: no se trata solo de dar, sino de compartir calidad en tiempos de unión.
Retailers como Liverpool y Walmart se preparan para picos de demanda en electrónicos y moda, mientras plataformas digitales ajustan logística para entregas rápidas. Para los consumidores, el mensaje es claro: menos regalos, pero más impacto, alineado con un 2025 de recuperación económica selectiva.
Kantar concluye que esta Navidad será de “gastar mejor”, impulsando ventas totales pese a la contención en volumen. Los minoristas celebran, y las familias mexicanas, listas para una fiesta más intencional y emotiva.
DG
