En un entorno comercial dinámico, medir el valor real de una firma comercial va más allá de las cifras de ventas inmediatas o del alcance de las campañas publicitarias. La tercera edición del reporte Brand of Brands 2026 propone un enfoque diferenciado: analizar el ecosistema corporativo en México a través de la perspectiva crítica de quienes definen las estrategias comerciales en el país, por lo que en lugar de encuestar a consumidores finales, recoge la valoración técnica y estratégica de 200 altos ejecutivos, incluyendo directores de marketing (CMO) y vicepresidentes de marcas con presencia nacional.
La evaluación se sostiene sobre la rigurosidad del desempeño de empresas competidoras e industrias afines. Dicho ejercicio de análisis intercorporativo busca identificar a las firmas que destacan por su capacidad de adaptación y ejecución técnica, ofreciendo una radiografía sobre cuáles organizaciones marcan el rumbo operativo y estratégico dentro del mercado mexicano.
Alto rendimiento que transforma el mercado
Para garantizar un diagnóstico representativo, el estudio evaluó a 150 organizaciones bajo doce indicadores clave que definen la competitividad corporativa actual.
- Omnicanalidad (canales de venta).
- Inteligencia artificial y personalización.
- Sustentabilidad.
- Valor percibido.
- Entretenimiento.
- Relevancia cultural.
- Experiencias memorables.
- Experiencia omnicanal en servicio.
- Postventa.
- Fidelización.
- Servicio al cliente.
- Integración tecnológica y disrupción.
De igual forma se consideraron otras variables como la adopción de tecnologías emergentes, los programas de fidelización postventa y la capacidad de disrupción sectorial, todas en conjunto, para observar el impacto integral de cada empresa. La ponderación de calificación fue de 1 a 5 puntos.
Las corporaciones con mejores puntuaciones no responden a avances aislados en un solo ámbito, sino a la consistencia operativa en múltiples áreas de contacto con el consumidor. De este modo, el reporte resalta la importancia de consolidar una infraestructura moderna capaz de responder a las exigencias operativas y tecnológicas.
Tendencias del 2026
Un dato relevante del informe 2026 es el alto nivel de rotación dentro del listado: 66 de las 150 marcas analizadas corresponden a nuevas incorporaciones respecto a la edición previa. Este ajuste refleja un cambio constante en las referencias de la industria, impulsado por la rápida evolución tecnológica y la movilidad de talento directivo entre organizaciones.
Dicho análisis permite anticipar giros en las estrategias de negocios, mostrando con qué rapidez las empresas pueden ganar o perder posicionamiento ante los ojos de los especialistas del sector. Si bien el reporte no está dirigido directamente al público general, sí lo beneficia a través de mejores servicios y productos, un mejor enfoque en responsabilidad social, sustentabilidad e impacto social, así como propiciar identidad y cultura.
Marcas líderes en México
De acuerdo con el análisis, estas son las mejor posicionadas que han sabido leer y comprender los cambios en su sector para beneficio de los consumidores.
- Coca Cola – 4.12 puntos.
- Mercado Libre – 3.96 puntos.
- Airbnb – 3.95 puntos.
- Amazon – 3.92 puntos.
- BBVA – 3.91 puntos.
- Aeroméxico – 3.88 puntos.
- American Express – 3.86 puntos.
- ADIDAS – 3.85 puntos.
- Google – 3.84 puntos.
- Apple – 3.83 puntos.
- NU – 3.81 puntos.
- Netflix – 3.81 puntos.
- Nike – 3.80 puntos.
- Liverpool – 3.75 puntos.
- AT&T – 3.69 puntos.
- Samsung – 3.67 puntos.
- Banco Azteca – 3.65 puntos.
- Bachoco – 3.64 puntos.
- Disney+ – 3.64 puntos.
- Grupo Modelo – 3.62 puntos.
¿Cuál es tu favorita?
